Google levará anúncios ao Modo IA da busca no Brasil até o fim do ano
Empresa confirmou expansão para Brasil, México e Reino Unido no 4º trimestre; anúncios serão identificados como patrocinados.
Resumo
- O Google levará anúncios ao Modo IA da busca no Brasil, no México e no Reino Unido até dezembro.
- Os anúncios virão com rótulo de patrocinado; o formato para perguntas de acompanhamento começa só nos EUA.
- A expansão coincide com o balanço do 3º trimestre, que derrubou as ações da Alphabet em quase 13% nesta quinta (29).
O Google vai começar a exibir anúncios no Modo IA, a busca conversacional da empresa, no Brasil ainda em 2026. A confirmação consta de publicação no blog oficial do Google Ads, assinada pelo vice-presidente da área, Shashi Thakur, na quarta-feira (28): a empresa diz que, no quarto trimestre, ou seja, até dezembro, a expansão alcançará outros países, entre eles Brasil, México e Reino Unido.
O que muda para quem pesquisa
O Modo IA responde com texto gerado por inteligência artificial, e o usuário pode escrever perguntas elaboradas, como numa conversa. Pelos dados do próprio Google, o tamanho médio dessas consultas é o triplo do das buscas tradicionais. Com a mudança, as respostas passarão a trazer publicidade de negócios ligados ao assunto perguntado.
A empresa promete que a publicidade será claramente identificada com um rótulo de patrocinado (no original em inglês, “Sponsored”) e que continuará testando novos formatos para que os anúncios sigam úteis e relevantes. Na prática, para o usuário brasileiro, uma resposta de IA sobre, por exemplo, qual celular comprar poderá vir acompanhada de ofertas pagas por lojas e fabricantes, separadas do conteúdo gerado.
Segundo o Google, pesquisas internas indicam que as pessoas se sentem confortáveis com anúncios no Modo IA e os consideram muito relevantes, e as taxas de clique em itens patrocinados e orgânicos de produtos já são parecidas dentro do recurso. Os números vêm da própria empresa, com testes nos Estados Unidos, e não foram verificados de forma independente.
Onde os anúncios já funcionam
A expansão já está em curso em dez mercados, que incluem Austrália, Canadá, Índia, Nova Zelândia, Filipinas e Singapura, além de Quênia, Malásia, Nigéria e Paquistão. Nos Estados Unidos, o Google lança ainda os chamados anúncios multiturno, que podem aparecer em perguntas de acompanhamento feitas na mesma conversa com a IA. A empresa não informou, até aqui, se esse formato chegará ao Brasil nem em que data exata os anúncios passam a valer por aqui.
O contexto: balanço e pressão sobre as ações
O anúncio coincide com a divulgação do balanço do terceiro trimestre da Alphabet, dona do Google. Na teleconferência com analistas, o presidente-executivo, Sundar Pichai, afirmou que a receita da empresa cresceu 25% em relação ao mesmo período do ano passado e que a nuvem do Google (Google Cloud) teve alta de 103%. Disse também que o crescimento anual das buscas, inclusive das comerciais, é o maior em cinco anos, e que o aplicativo Gemini chegou a 1 bilhão de usuários.
Mesmo assim, o mercado reagiu mal. As ações da Alphabet fecharam esta quinta (29) em queda de quase 13% na Nasdaq, o pior pregão da história da empresa, e cerca de US$ 500 bilhões em valor de mercado sumiram em um dia. Investidores reagiram à receita de publicidade nas buscas abaixo do esperado e ao aumento dos gastos com infraestrutura de IA, que consomem o caixa. A preocupação dos investidores é se a empresa conseguirá transformar o investimento pesado em inteligência artificial em receita suficiente, e os anúncios dentro das respostas de IA são uma das apostas para isso. Pichai disse na teleconferência que a prioridade na busca é construir a melhor experiência de uso e, só depois, a monetização.
O que vem pela frente
Para anunciantes brasileiros, a novidade abre um novo espaço de venda dentro da busca, ainda sem detalhes públicos sobre preços, formatos e regras de segmentação para o país. Para os usuários, a principal dúvida é como será a separação entre a resposta da IA e o conteúdo pago, e como o rótulo de patrocinado aparecerá para o usuário.
O que ainda falta saber: a data de início no Brasil, o texto do rótulo em português e se os anúncios aparecerão também nos resumos de IA exibidos no alto da busca tradicional, ou apenas no Modo IA.
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